如今各行各業(yè)都開始入局直播來實(shí)現(xiàn)賣貨，那么作為比較傳統(tǒng)的汽車行業(yè)，直播帶貨力到底強(qiáng)不強(qiáng)？

5月21日，吉利攜旗下兩款旗艦品牌車型共計(jì)100臺(tái)汽車登陸拼多多，于“臺(tái)州制造”產(chǎn)業(yè)直播節(jié)期間亮相拼多多汽車秒殺頻道，向平臺(tái)近6億消費(fèi)者直播賣車。

還未等直播開始，21日凌晨第一批100臺(tái)汽車剛剛上線，7分鐘內(nèi)就被“秒空”。隨后吉利方面又緊急抽調(diào)了60臺(tái)遠(yuǎn)景X3，在直播時(shí)開售，5分鐘后再次“秒光”。最終，總計(jì)160輛汽車在12分鐘內(nèi)被消費(fèi)者搶購一空。

為配合此次秒殺活動(dòng)，吉利集團(tuán)聯(lián)手拼多多總計(jì)為消費(fèi)者購車讓利超過164萬元。參與秒殺的100臺(tái)汽車中，領(lǐng)克01型Pro前5臺(tái)秒殺價(jià)16.18萬元，現(xiàn)金直降17000元，后45臺(tái)秒殺價(jià)16.38萬元，現(xiàn)金直降15000元;50臺(tái)遠(yuǎn)景X3 1.5L-CVT尊貴型優(yōu)惠8000元，秒殺價(jià)6.09萬元;緊急追加的60臺(tái)遠(yuǎn)景X3具有同等優(yōu)惠。

自拼多多上線汽車頻道以來，多次創(chuàng)造汽車銷售的新紀(jì)錄。去年10月，曾有媒體根據(jù)數(shù)據(jù)測算，在汽車活動(dòng)上線期間，拼多多平臺(tái)平均每小時(shí)可以售出汽車135臺(tái)。此次吉利汽車12分鐘售出160臺(tái)，也創(chuàng)造了今年以來汽車銷售的行業(yè)新紀(jì)錄。

這不是拼多多第一次賣車“秒空”。上海“五五購物節(jié)”期間，拼多多通過大額直降的方式推出一批“五五折”汽車，參與活動(dòng)的55輛汽車包括上汽集團(tuán)新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型，每輛車最低直補(bǔ)超過10萬元，一亮相即遭網(wǎng)友秒光。

“12分鐘全部賣空的成績，證明了當(dāng)前汽車消費(fèi)市場正在迅速回暖”，拼多多汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人千羽表示，“更證明了電商平臺(tái)在整車銷售業(yè)務(wù)上的真正潛力和未來模式”。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，基于拼多多近6億消費(fèi)者優(yōu)勢及秒殺萬人團(tuán)、拼購等創(chuàng)新玩法，有望與汽車品牌合作探索出汽車線上銷售的新路徑。

區(qū)長直播間賣車，吉利最高直降17000元秀“臺(tái)州制造”誠意

本次吉利拼多多直播賣車，是“臺(tái)州制造優(yōu)品購”線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)系列活動(dòng)的一部分。5月20日，臺(tái)州市政府與新電商平臺(tái)拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，臺(tái)州各地主要政府官員來到拼多多直播間，為“臺(tái)州制造”代言。

吉利汽車所在地，臺(tái)州市路橋區(qū)的副區(qū)長羅華迪也來到直播間為吉利汽車代言。“中國的第一輛跑車，吉利“美人豹”就是在路橋基地下線的。目前，路橋的吉利生產(chǎn)基地每2分鐘就能生產(chǎn)一輛高端家用汽車”，“領(lǐng)克01和遠(yuǎn)景X3，這兩款車都是我們路橋制造，來自吉利路橋生產(chǎn)基地，好產(chǎn)品臺(tái)州造，好汽車路橋造。”

累計(jì)銷售超過3600臺(tái)汽車，“五五折購車”持續(xù)刺激汽車消費(fèi)需求

25臺(tái)凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂“秒空”，30臺(tái)凱迪拉克、大眾途觀、大眾途昂“秒空”，50臺(tái)領(lǐng)克01型Pro，遠(yuǎn)景X3“秒空”，追加60臺(tái)遠(yuǎn)景X3繼續(xù)“秒空”，別克英朗、威朗累計(jì)補(bǔ)貨超過10輪…

“完全沒想到就用了12分鐘全部賣空”，拼多多汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人千羽表示，消費(fèi)者購車的熱情完全超出預(yù)期，基于近期的“戰(zhàn)績”，拼多多已經(jīng)成立專門團(tuán)隊(duì)，持續(xù)與汽車品牌開展合作，讓更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“五五折購車”。

自五五嗨購節(jié)上線多款五五折汽車后，拼多多秒殺汽車的需求持續(xù)上漲。

五五購物節(jié)期間，拼多多與百聯(lián)汽車除了聯(lián)合上汽集團(tuán)旗下最強(qiáng)品牌車型推出針對上海地區(qū)用戶的定向大額補(bǔ)貼，與各大品牌經(jīng)銷商合作，以五五折到八折不等的折扣，推出別克英朗、威朗、雪佛蘭科沃茲、榮威RX5等四款品牌車型供全國消費(fèi)者搶購。

此后，在上海市經(jīng)信委的組織下，拼多多“限時(shí)秒殺”持續(xù)頻道上線折扣汽車，面向全國消費(fèi)者發(fā)售，汽車最低低至五七折，在五五購物節(jié)的基礎(chǔ)上，增加領(lǐng)克01型Pro、遠(yuǎn)景X3、大眾朗逸、斯柯達(dá)明銳、日產(chǎn)軒逸等車型，每臺(tái)降價(jià)2.2萬元到5.8萬元不等。

據(jù)千羽介紹，5月1日-5月20日，拼多多平臺(tái)累計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生超過3600單汽車訂單。

“相較于傳統(tǒng)線下渠道，拼多多能夠覆蓋到更大范圍的潛在汽車消費(fèi)人群”，千羽認(rèn)為，國內(nèi)汽車消費(fèi)市場仍然擁有巨大潛力。“以‘五五折購車’為契機(jī)，拼多多進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了平臺(tái)消費(fèi)者巨大的潛在購車需求，未來將基于平臺(tái)優(yōu)勢，上線更多車型，持續(xù)為消費(fèi)者提供全網(wǎng)最低價(jià)的汽車，協(xié)助合作車企做大國內(nèi)市場的品牌覆蓋率。