自中國(guó)新興電子商務(wù)出現(xiàn)以來，該行業(yè)發(fā)展迅速。在新零售的帶動(dòng)下，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)《2019年中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)生鮮電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2796.2億元，比上年增長(zhǎng)36.7%。受2020年疫情影響，在“非接觸經(jīng)濟(jì)”的助力下，消費(fèi)者對(duì)生鮮家居的需求將大幅增加，生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將大幅增加，預(yù)計(jì)到2023年，生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將超過8000億元。

　　我國(guó)生鮮電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷三個(gè)階段和四種模式。早期行業(yè)以區(qū)域垂直新鮮電子商務(wù)平臺(tái)為主，由于物流效率和運(yùn)營(yíng)成本的限制，難以大規(guī)模發(fā)展。直到“每日優(yōu)鮮”提出并實(shí)施“前倉(cāng)”模式，打破地域限制，顯著提升運(yùn)營(yíng)效率，該模式才成為行業(yè)主流模式，后起之秀紛紛效仿。隨后，以一、二線城市為基礎(chǔ)的“新零售模式”和以三、四線城市為重點(diǎn)的“社區(qū)集群模式”的出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了行業(yè)模式，形成了全新的電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　新零售是指線上+線下+物流。全新的電子商務(wù)模式是一種新型的零售模式。新零售不僅讓用戶受益，還推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。作為新零售業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，生鮮電商也證明了新零售業(yè)的可行性和市場(chǎng)潛力。

　　新零售業(yè)乘風(fēng)而上

　　經(jīng)過多年的用戶習(xí)慣培養(yǎng)和廠商運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的拓展，近年來生鮮電商的活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)活躍用戶滲透率從2017年的2.0%上升到4.2%。2019年同季度的年平均增長(zhǎng)率超過20%。

　　在新冠疫情的影響下，生鮮電商迎來了流量紅利期。2020年第一季度，活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)65.7%?；钴S用戶數(shù)量達(dá)到4700萬46.1萬。生鮮電商已成為移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域最具潛力的垂直產(chǎn)業(yè)，未來仍有很大的提升空間。隨著疫情的消退，社區(qū)團(tuán)購(gòu)熱并未完全消失。2020年第三季度，我國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模增至65萬億，同比增長(zhǎng)16.2%，高于前四季度的增長(zhǎng)水平，一季度交易規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因是：

　　① 線上線下業(yè)務(wù)同比大幅增長(zhǎng);

　?、?這一疫情的影響進(jìn)一步減少，隨著夏季和雙節(jié)的到來，二維碼支付交易的規(guī)模顯著增加;

　?、?在線金融服務(wù)不斷滲透到用戶頭腦的培養(yǎng)中，逐漸使金融業(yè)成為移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的可持續(xù)發(fā)展也證明了新零售模式的可行性。利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字智能，它為用戶帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。這種對(duì)生活的新零售入侵不是突然的，而是順應(yīng)潮流，一步一步地完成用戶的積累和認(rèn)可。

　　物流業(yè)增速放緩，網(wǎng)上零售逐漸飽和

　　隨著生鮮電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上零售也呈現(xiàn)出逐漸飽和的趨勢(shì)，物流和新入網(wǎng)商的數(shù)量也在逐漸減少。新時(shí)代，當(dāng)人們習(xí)慣了一小時(shí)的新鮮食品回家后，大潤(rùn)發(fā)、永輝等超市也開始進(jìn)入市場(chǎng)，大部分商品可以在一小時(shí)內(nèi)在線購(gòu)買和配送，這也直接影響到在線電商市場(chǎng)。

　　從線上到線下+物流已經(jīng)成為當(dāng)今的大趨勢(shì)。人們更愿意獲得具有體驗(yàn)感的直接服務(wù)，而線上+線下+物流的新型零售可以滿足這一需求，使產(chǎn)品不再局限于“快遞盒”，而是更加豐富的餐飲和樂趣，數(shù)字智能新零售業(yè)是在掌握了客戶偏好后誕生的。它可以根據(jù)人們的喜好定制更貼近他們的產(chǎn)品，這樣每個(gè)人都可以得到他們想要的服務(wù)。

　　新零售是未來的必然趨勢(shì)，把握每一個(gè)細(xì)節(jié)，順應(yīng)時(shí)代潮流是正確的選擇。