自中國新興電子商務出現(xiàn)以來，該行業(yè)發(fā)展迅速。在新零售的帶動下，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，根據《2019年中國農業(yè)電子商務發(fā)展報告》發(fā)布的數據，2019年中國生鮮電子商務產業(yè)市場交易規(guī)模達到2796.2億元，比上年增長36.7%。受2020年疫情影響，在“非接觸經濟”的助力下，消費者對生鮮家居的需求將大幅增加，生鮮電商市場交易規(guī)模將大幅增加，預計到2023年，生鮮電子商務市場交易規(guī)模將超過8000億元。

　　我國生鮮電子商務產業(yè)的發(fā)展主要經歷三個階段和四種模式。早期行業(yè)以區(qū)域垂直新鮮電子商務平臺為主，由于物流效率和運營成本的限制，難以大規(guī)模發(fā)展。直到“每日優(yōu)鮮”提出并實施“前倉”模式，打破地域限制，顯著提升運營效率，該模式才成為行業(yè)主流模式，后起之秀紛紛效仿。隨后，以一、二線城市為基礎的“新零售模式”和以三、四線城市為重點的“社區(qū)集群模式”的出現(xiàn)，進一步豐富了行業(yè)模式，形成了全新的電子商務市場競爭格局。

　　新零售是指線上+線下+物流。全新的電子商務模式是一種新型的零售模式。新零售不僅讓用戶受益，還推動了各個行業(yè)的發(fā)展。作為新零售業(yè)的龍頭產業(yè)，生鮮電商也證明了新零售業(yè)的可行性和市場潛力。

　　新零售業(yè)乘風而上

　　經過多年的用戶習慣培養(yǎng)和廠商運營領域的拓展，近年來生鮮電商的活躍用戶穩(wěn)步增長。根據易觀發(fā)布的數據，全網活躍用戶滲透率從2017年的2.0%上升到4.2%。2019年同季度的年平均增長率超過20%。

　　在新冠疫情的影響下，生鮮電商迎來了流量紅利期。2020年第一季度，活躍用戶數量同比增長65.7%?；钴S用戶數量達到4700萬46.1萬。生鮮電商已成為移動購物領域最具潛力的垂直產業(yè)，未來仍有很大的提升空間。隨著疫情的消退，社區(qū)團購熱并未完全消失。2020年第三季度，我國第三方移動支付交易規(guī)模增至65萬億，同比增長16.2%，高于前四季度的增長水平，一季度交易規(guī)模增長的主要原因是：

　　① 線上線下業(yè)務同比大幅增長;

　?、?這一疫情的影響進一步減少，隨著夏季和雙節(jié)的到來，二維碼支付交易的規(guī)模顯著增加;

　　③ 在線金融服務不斷滲透到用戶頭腦的培養(yǎng)中，逐漸使金融業(yè)成為移動支付市場規(guī)模增長的強大動力。

　　社區(qū)團購的可持續(xù)發(fā)展也證明了新零售模式的可行性。利用互聯(lián)網的數字智能，它為用戶帶來更好的購物體驗，并推動經濟的可持續(xù)增長。這種對生活的新零售入侵不是突然的，而是順應潮流，一步一步地完成用戶的積累和認可。

　　物流業(yè)增速放緩，網上零售逐漸飽和

　　隨著生鮮電子商務的不斷發(fā)展，網上零售也呈現(xiàn)出逐漸飽和的趨勢，物流和新入網商的數量也在逐漸減少。新時代，當人們習慣了一小時的新鮮食品回家后，大潤發(fā)、永輝等超市也開始進入市場，大部分商品可以在一小時內在線購買和配送，這也直接影響到在線電商市場。

　　從線上到線下+物流已經成為當今的大趨勢。人們更愿意獲得具有體驗感的直接服務，而線上+線下+物流的新型零售可以滿足這一需求，使產品不再局限于“快遞盒”，而是更加豐富的餐飲和樂趣，數字智能新零售業(yè)是在掌握了客戶偏好后誕生的。它可以根據人們的喜好定制更貼近他們的產品，這樣每個人都可以得到他們想要的服務。

　　新零售是未來的必然趨勢，把握每一個細節(jié)，順應時代潮流是正確的選擇。