二孩政策的實施已經(jīng)有很長一段時間了，這樣的政策對行業(yè)發(fā)展來講是有利的，母嬰行業(yè)的發(fā)展前景變好，店鋪類型增多，所能招攬客戶的方式也有所增加。在各個家庭逐步提高對育兒知識的重視以后，在這方面的花費更是直線提升，這也算是對孩子的投資。

　　近期，市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》(以下簡稱消費報告)顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;較低收入家庭該類花銷并沒有明顯下降，支出占月收入比例提升至44%。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，平均每月可支配收入為2561元?？梢?，母嬰家庭的育兒支出處于較高的水平。母嬰店可能會采用連鎖店管理系統(tǒng)進(jìn)行門店管理，但母嬰育兒可不會用這些軟件。那么，這些錢都花在了哪里?

　　消費報告顯示，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

　　“安全”是消費者購買母嬰產(chǎn)品首先考慮的因素，因此，有正品保障的實體母嬰門店歷來更受消費者青睞。但是近來線下母嬰門店頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，加之新冠肺炎疫情期間，線下門店暫時停業(yè)，這給母嬰消費者的消費習(xí)慣帶來哪些改變?

　　消費報告顯示，今年一季度，由于疫情造成出行限制和線下門店關(guān)閉，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費，線上渠道銷售額增速達(dá)24.2%;由于疫情后相應(yīng)消費習(xí)慣得以保持，今年4-5月母嬰線上渠道銷售額增速同比達(dá)26.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)9.2%的整體增速。

　　這一趨勢在目前國內(nèi)主流母嬰電商平臺之一的寶寶樹財報中得到了印證。近日，寶寶樹發(fā)布的半年報顯示，上半年平臺月活躍用戶數(shù)達(dá)到2040萬，同比增長7.9%。

　　值得一提的是，在疫情的影響下，母嬰家庭對健康與線上早教關(guān)注度被強(qiáng)化。尤其在訊息接收更高效、公共管理更發(fā)達(dá)的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態(tài)度變化更明顯。

　　消費報告顯示，超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情后對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關(guān)注，更加信任專家及相關(guān)權(quán)威人士的言論，同時也更注重培養(yǎng)孩子衛(wèi)生習(xí)慣，對殺菌清潔類產(chǎn)品購買需求明顯增加。

　　基于此種消費趨勢變化，不少母嬰平臺增加了資訊服務(wù)。以寶寶樹為例，其在近段時間上線了“胎兒估重器” “寶樹牧場”等多款滿足用戶精致化、娛樂化需求的小工具，還升級如“寶寶樹專家團(tuán)”“春風(fēng)計劃”等形態(tài)多元的原創(chuàng)內(nèi)容體系，滿足疫情后母嬰家庭人群對健康、早教等權(quán)威品質(zhì)知識內(nèi)容的高依賴性需求。

　　開銷的增大正好體現(xiàn)了人們對這方面的重視，未來的母嬰發(fā)展只會越來越好，人們對素質(zhì)教育和身體健康的追求不會減少，行業(yè)發(fā)展還需要跟上消費者的追求變化，創(chuàng)造出更多消費者喜歡的商品和經(jīng)營模式，獲取更多的盈利。

　　友數(shù)新零售系統(tǒng)能夠幫助線下母嬰門店進(jìn)行相關(guān)的新零售轉(zhuǎn)型，讓門店可以全渠道發(fā)展，獲取更多的線上資源，并且維護(hù)會員。

　　(來源：億邦動力網(wǎng))