周大生是一家奢侈品珠寶品牌連鎖加盟企業(yè)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面有著自己獨(dú)特的策略。他們注重內(nèi)外組織協(xié)同升級和私域兩大運(yùn)營方向，通過發(fā)放優(yōu)惠券、直播、視頻號、社群、新媒體等方式實現(xiàn)了成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　在內(nèi)外組織協(xié)同升級方面，周大生建立了獨(dú)立組織，直達(dá)管理層，并與平行部門密切分工，只做工具、素材、方法論的合作，銷售利潤由加盟商承擔(dān)。同時，他們會區(qū)域設(shè)置數(shù)字化專崗?fù)茝V優(yōu)秀經(jīng)驗。

　　在私域兩大運(yùn)營方向方面，周大生最有效的手段是“發(fā)優(yōu)惠券”，從2019年到現(xiàn)在發(fā)放優(yōu)惠券280萬+，其中使用優(yōu)惠券13萬+，產(chǎn)生消費(fèi)金額6億+。此外，有能力的門店可以先行先試，比如通過直播、視頻號、社群、新媒體等途徑提高賣家產(chǎn)品曝光度。

　　周大生數(shù)字化轉(zhuǎn)型打法細(xì)節(jié)充分展示了內(nèi)外組織協(xié)同升級和私域兩大運(yùn)營方向的重要性