大興綠地繽紛城是一家線下購(gòu)物商場(chǎng)，通過(guò)小程序、企微群、直播、會(huì)員等多種渠道與玩法帶動(dòng)線下業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。該企業(yè)的私域玩法涉及聚水流、凝水勢(shì)、激水花、變水力環(huán)節(jié)，案例標(biāo)簽包括引流到店、社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、團(tuán)購(gòu)券、秒殺等。目標(biāo)用戶為地域人群消費(fèi)為主、全年齡段的人群。

　　據(jù)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，在9周年慶活動(dòng)期間，大興綠地繽紛城的私域?qū)崿F(xiàn)客流突破24w+，會(huì)員人數(shù)突破70000+人，全場(chǎng)商戶銷售達(dá)到881萬(wàn)元，社群累計(jì)有效用戶突破10000+人次，并帶動(dòng)線上銷售 62.88 萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。其中，團(tuán)購(gòu)券社群玩法提升了商戶流水。

　　在打法提煉方面，大興綠地繽紛城注重線上渠道與玩法帶動(dòng)線下業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并通過(guò)團(tuán)購(gòu)券社群玩法提升商戶流水。在實(shí)際應(yīng)用中，該企業(yè)通過(guò)開拓線上營(yíng)銷渠道和復(fù)蘇線下商業(yè)氛圍的方式，嘗試了利用直播、小程序 + 社群 + 秒殺活動(dòng)等手段，來(lái)幫助商戶進(jìn)行銷售和宣傳推廣。

　　同時(shí)，大興綠地繽紛城還建立了自己的私域流量，并將商戶的客戶納入體系進(jìn)行統(tǒng)一營(yíng)銷管理。目前，聯(lián)動(dòng)海底撈、保利、華為、蘋果等多家主力商戶，建立多個(gè)社群，社群總?cè)藬?shù)達(dá)到10000+，并通過(guò)多次活動(dòng)獲取了7031單訂單，實(shí)現(xiàn)線上銷售200余萬(wàn)元。這些數(shù)據(jù)顯示，私域流量已具有線上賣貨能力，銷售比第三方平臺(tái)更高、更快，最終讓流量回歸商家。