如何制作一個公眾號商城

 

　　在數(shù)字化商業(yè)浪潮中，公眾號商城已成為眾多商家拓展業(yè)務(wù)、觸達(dá)用戶的重要渠道。制作一個功能完善、體驗(yàn)優(yōu)良的公眾號商城，能有效提升品牌影響力，促進(jìn)商品銷售。以下將詳細(xì)介紹如何制作一個公眾號商城，涵蓋前期規(guī)劃、搭建過程以及后續(xù)運(yùn)營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

 

　　1. 前期規(guī)劃

 

　　1.1 目標(biāo)受眾分析

 

　　深入了解目標(biāo)受眾是打造成功公眾號商城的基石。不同年齡、性別、興趣愛好以及消費(fèi)習(xí)慣的人群，對商城的需求和期望大相徑庭。例如，年輕的上班族可能更傾向于時尚、便捷且具有科技感的購物體驗(yàn)，他們注重商品的款式和品牌，購物決策相對較快，追求高效便捷的購物流程，對于移動端的操作體驗(yàn)要求較高。而中老年群體可能更關(guān)注商品的實(shí)用性、質(zhì)量和價格，在購物過程中可能需要更多的產(chǎn)品信息和客服指導(dǎo)。

 

　　通過市場調(diào)研、用戶數(shù)據(jù)分析以及問卷調(diào)查等方式，可以精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾的特征。利用社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析工具，了解潛在用戶的地域分布、年齡層次、興趣愛好等信息。同時，分析已有的客戶數(shù)據(jù)，挖掘他們的購買偏好、消費(fèi)頻率以及客單價等關(guān)鍵指標(biāo)，為后續(xù)的商品選擇、頁面設(shè)計(jì)和營銷策略制定提供有力依據(jù)。

 

　　1.2 商品品類規(guī)劃

 

　　基于目標(biāo)受眾的需求和市場趨勢，合理規(guī)劃商品品類至關(guān)重要。首先，要選擇具有市場競爭力和自身優(yōu)勢的品類。如果商家在某一領(lǐng)域擁有獨(dú)特的供應(yīng)鏈資源或?qū)I(yè)知識，那么將該品類作為核心主打是明智之舉。比如，一家擁有自家工廠的服裝企業(yè)，可以專注于各類服裝產(chǎn)品的銷售，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和價格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者。

 

　　其次，確保商品品類的多樣性和互補(bǔ)性。以一家美妝公眾號商城為例，除了熱門的彩妝產(chǎn)品，還應(yīng)涵蓋護(hù)膚、香水、美容工具等相關(guān)品類，滿足消費(fèi)者一站式購物的需求。同時，關(guān)注市場動態(tài)和流行趨勢，及時調(diào)整和更新商品品類，引入新興熱門產(chǎn)品，保持商城的新鮮感和吸引力。例如，隨著環(huán)保理念的普及，推出一系列天然有機(jī)的美妝產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者對綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求。

 

　　1.3 品牌定位確定

 

　　清晰獨(dú)特的品牌定位能使公眾號商城在激烈的市場競爭中脫穎而出。品牌定位包括品牌名稱、品牌理念、品牌形象等多個方面。品牌名稱應(yīng)簡潔易記，與商品品類或目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)，便于消費(fèi)者識別和傳播。例如，“花漾美妝商城”這個名稱，既突出了美妝品類，又給人一種充滿活力和時尚感的印象。

 

　　品牌理念是商城的核心價值觀，它傳達(dá)了商家對產(chǎn)品、服務(wù)以及消費(fèi)者的態(tài)度。以“品質(zhì)生活，從細(xì)節(jié)開始”為理念的商城，在商品選擇和服務(wù)提供上會更加注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，從商品的采購源頭嚴(yán)格把控質(zhì)量，為消費(fèi)者提供細(xì)致入微的購物指導(dǎo)和售后服務(wù)。品牌形象則通過視覺設(shè)計(jì)、文案風(fēng)格等方面呈現(xiàn)，包括 LOGO、色彩搭配、字體選擇以及宣傳文案的風(fēng)格等。如果目標(biāo)受眾是年輕時尚的女性，那么品牌形象可以采用清新淡雅的色彩、簡潔時尚的字體以及富有情感和故事性的宣傳文案，營造出溫馨、時尚的購物氛圍。

 

　　2. 公眾號相關(guān)設(shè)置

 

　　2.1 注冊微信公眾號

 

　　制作公眾號商城的第一步是注冊微信公眾號。訪問微信公眾平臺官方網(wǎng)站(https://mp.weixin.qq.com/)，點(diǎn)擊“立即注冊”按鈕。在注冊類型選擇中，強(qiáng)烈建議選擇“服務(wù)號”。服務(wù)號相比訂閱號，具有更多適合電商業(yè)務(wù)的開放接口權(quán)限，能為商城搭建提供更強(qiáng)大的功能支持。例如，服務(wù)號可以實(shí)現(xiàn)完整的在線交易流程，方便用戶在公眾號內(nèi)完成商品選購、支付等操作。

 

　　注冊過程中，需要填寫郵箱地址，并設(shè)置登錄密碼。系統(tǒng)會發(fā)送一封驗(yàn)證郵件到注冊郵箱，點(diǎn)擊郵件中的鏈接完成郵箱驗(yàn)證。接下來，根據(jù)提示選擇主體類型，如個人、企業(yè)、政府、媒體或其他組織。若為企業(yè)開設(shè)商城，選擇企業(yè)類型后，需填寫企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照注冊號、法人姓名及身份證號碼等相關(guān)信息。填寫完成并提交審核后，若信息無誤，即可完成注冊。

 

　　2.2 微信認(rèn)證

 

　　完成注冊后，進(jìn)行微信認(rèn)證是提升公眾號合法性和權(quán)威性的關(guān)鍵步驟。微信認(rèn)證需要支付300元的驗(yàn)證費(fèi)用，認(rèn)證周期通常為1 - 5個工作日。認(rèn)證時，需根據(jù)公眾號主體類型提交相應(yīng)的資質(zhì)證明材料。對于企業(yè)公眾號，需要上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本掃描件、法人身份證正反面掃描件，同時填寫企業(yè)對公銀行賬戶信息用于驗(yàn)證。

 

　　認(rèn)證通過后，公眾號將獲得多項(xiàng)特權(quán)。首先，公眾號名稱具有唯一性，其他用戶無法再注冊相同名稱的公眾號，這有助于保護(hù)品牌權(quán)益。其次，公眾號可以獲得更多高級功能，如自定義菜單可直接跳轉(zhuǎn)外部鏈接，方便設(shè)置商城入口;還能開通微信支付功能，為用戶提供便捷的支付方式，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。此外，認(rèn)證后的公眾號在用戶搜索時會優(yōu)先展示，增加了曝光度和可信度，有助于提升用戶對商城的信任度。

 

　　2.3 開通微信支付功能

 

　　微信支付是公眾號商城實(shí)現(xiàn)交易的重要環(huán)節(jié)。在微信公眾號后臺，找到“微信支付”選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)入商戶入駐流程。首先，需要選擇支付商戶類型，如企業(yè)、個體工商戶或其他組織。以企業(yè)為例，需填寫企業(yè)全稱、營業(yè)執(zhí)照注冊號、法人姓名、身份證號碼等企業(yè)基本信息，并上傳營業(yè)執(zhí)照副本、法人身份證正反面掃描件等資質(zhì)文件。

 

　　接著，填寫結(jié)算賬戶信息，包括開戶銀行名稱、銀行賬號、開戶支行信息等，用于接收用戶支付的款項(xiàng)。提交申請后，微信支付團(tuán)隊(duì)將對提交的資料進(jìn)行審核，審核時間一般為1 - 3個工作日。審核通過后，商戶需要在線簽署協(xié)議，并根據(jù)提示完成賬戶驗(yàn)證，如通過打款驗(yàn)證或法人掃碼驗(yàn)證等方式。完成驗(yàn)證后，微信支付功能即開通成功，用戶在商城購物時可選擇微信支付完成交易，確保資金安全、便捷流轉(zhuǎn)。

 

　　3. 商城搭建方式選擇

 

　　3.1 使用第三方商城系統(tǒng)

 

　　對于大多數(shù)中小企業(yè)和個人商家而言，使用第三方商城系統(tǒng)是搭建公眾號商城的首選方式。市面上有許多知名的第三方商城系統(tǒng)，如Hishop微商城、微商城等。這些系統(tǒng)具有諸多優(yōu)勢。首先，操作簡單便捷，無需專業(yè)的技術(shù)知識和編程能力。商家只需通過系統(tǒng)提供的可視化操作界面，即可輕松完成商城的搭建。例如，在Hishop微商城中，商家可以在后臺管理系統(tǒng)中選擇適合自己品牌風(fēng)格的商城模板，通過簡單的拖拽、編輯等操作，即可對商城頁面進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)，包括設(shè)置輪播圖、導(dǎo)航欄、商品展示區(qū)等。

 

　　其次，成本較低。相比自主開發(fā)，使用第三方商城系統(tǒng)無需投入大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。商家只需根據(jù)自身需求選擇合適的套餐，支付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用即可。這些套餐通常包含了商城的基礎(chǔ)功能以及一定期限的技術(shù)維護(hù)和支持服務(wù)。例如，微商城提供了多種不同價格檔次的套餐，商家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)規(guī)模和預(yù)算選擇適合的版本，從基礎(chǔ)版到專業(yè)版、旗艦版，功能逐漸豐富和強(qiáng)大，滿足不同階段商家的需求。

 

　　此外，第三方商城系統(tǒng)功能豐富且不斷更新迭代。它們提供了全面的商品管理、訂單管理、會員管理、營銷推廣等功能模塊。在商品管理方面，商家可以方便地添加、編輯、刪除商品信息，設(shè)置商品分類、規(guī)格、庫存等;訂單管理模塊能實(shí)時跟蹤訂單狀態(tài)，處理訂單發(fā)貨、退款等操作;會員管理功能可對會員進(jìn)行等級劃分、積分設(shè)置，開展會員專屬活動，提高用戶粘性;營銷推廣工具更是多樣，如限時折扣、滿減優(yōu)惠、優(yōu)惠券發(fā)放、拼團(tuán)、秒殺等，助力商家吸引用戶、促進(jìn)銷售。而且，第三方商城系統(tǒng)會根據(jù)市場需求和技術(shù)發(fā)展，定期更新功能，為商家提供最新的電商解決方案。

 

　　3.2 自主開發(fā)

 

　　如果商家擁有足夠的技術(shù)實(shí)力和資金支持，自主開發(fā)公眾號商城也是一種可行的選擇。自主開發(fā)的最大優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)高度個性化的功能和設(shè)計(jì)，完全貼合企業(yè)的特殊業(yè)務(wù)需求和品牌特色。例如，一些大型企業(yè)可能有復(fù)雜的供應(yīng)鏈管理需求，需要在商城系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)與內(nèi)部庫存管理系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)等的深度集成，自主開發(fā)可以更好地滿足這種定制化需求。

 

　　在自主開發(fā)過程中，首先需要組建專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，包括項(xiàng)目經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、UI設(shè)計(jì)師、前端開發(fā)工程師、后端開發(fā)工程師、測試工程師等。團(tuán)隊(duì)成員需具備豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能，確保項(xiàng)目順利推進(jìn)。開發(fā)流程通常包括需求分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)選型、編碼開發(fā)、測試優(yōu)化等多個階段。在需求分析階段，產(chǎn)品經(jīng)理與企業(yè)內(nèi)部各部門充分溝通，了解業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)，明確商城的功能模塊和用戶體驗(yàn)要求;UI設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌形象和用戶需求，設(shè)計(jì)出美觀、易用的界面原型;前端開發(fā)工程師將設(shè)計(jì)稿轉(zhuǎn)化為可交互的前端頁面，注重用戶界面的流暢性和視覺效果;后端開發(fā)工程師則負(fù)責(zé)搭建服務(wù)器架構(gòu)，開發(fā)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯和數(shù)據(jù)存儲功能;測試工程師對開發(fā)完成的商城進(jìn)行全面測試，包括功能測試、性能測試、安全測試等，及時發(fā)現(xiàn)并修復(fù)潛在問題，確保商城上線后的穩(wěn)定性和可靠性。

 

　　然而，自主開發(fā)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。開發(fā)周期較長，從項(xiàng)目啟動到商城上線可能需要數(shù)月甚至更長時間，期間需要持續(xù)投入大量的人力和物力成本。同時，技術(shù)更新?lián)Q代快，商城上線后還需要不斷投入資源進(jìn)行維護(hù)和升級，以適應(yīng)新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和用戶需求。此外，自主開發(fā)的風(fēng)險相對較高，如果項(xiàng)目管理不善或技術(shù)難題無法及時解決，可能導(dǎo)致項(xiàng)目延期甚至失敗。因此，在決定自主開發(fā)公眾號商城之前，商家需要充分評估自身的技術(shù)實(shí)力、資金狀況和業(yè)務(wù)需求，謹(jǐn)慎做出決策。

 

　　4. 商城頁面設(shè)計(jì)與搭建

 

　　4.1 整體風(fēng)格定位

 

　　商城的整體風(fēng)格應(yīng)緊密圍繞品牌定位和目標(biāo)受眾的喜好來設(shè)計(jì)。首先，LOGO作為品牌的核心標(biāo)識，要簡潔、獨(dú)特且富有代表性。例如，一個專注于戶外運(yùn)動裝備的公眾號商城，其LOGO可以設(shè)計(jì)成具有動感和活力的圖案，融入山峰、河流、戶外運(yùn)動器材等元素，讓人一眼就能聯(lián)想到戶外運(yùn)動的主題。

 

　　色彩搭配方面，選擇與品牌形象相符的色彩方案至關(guān)重要。不同的色彩會給人帶來不同的視覺感受和情感聯(lián)想。暖色調(diào)如紅色、橙色通常能營造出熱情、活力、溫馨的氛圍，適合食品、母嬰、家居等行業(yè)的公眾號商城。比如一家母嬰商城，采用柔和的粉色和藍(lán)色為主色調(diào)，搭配可愛的卡通圖案，能給人一種溫馨、舒適的感覺，讓家長們在購物過程中感受到關(guān)愛和呵護(hù)。冷色調(diào)如藍(lán)色、綠色則傳達(dá)出專業(yè)、冷靜、安全的感覺，適合科技、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域。以一家科技產(chǎn)品商城為例，運(yùn)用深藍(lán)色作為主色調(diào)，搭配簡潔的線條和科技感十足的圖標(biāo)，展現(xiàn)出品牌的專業(yè)和高端形象。

 

　　字體選擇也不容忽視，要確保字體的易讀性和與品牌風(fēng)格的一致性。避免使用過于復(fù)雜或難以辨認(rèn)的字體，以免影響用戶的閱讀體驗(yàn)。對于時尚類公眾號商城，可以選擇一些具有現(xiàn)代感和個性的字體，增強(qiáng)品牌的時尚氣息;而對于商務(wù)類商城，簡潔明了的字體更能體現(xiàn)專業(yè)和穩(wěn)重。

 

　　4.2 頁面布局設(shè)計(jì)

 

　　4.2.1 首頁設(shè)計(jì)

 

　　首頁是用戶進(jìn)入商城的第一印象，設(shè)計(jì)要簡潔明了，突出重點(diǎn)。輪播圖是首頁的重要展示區(qū)域，用于展示熱門商品、優(yōu)惠活動、新品推薦等關(guān)鍵信息。輪播圖的圖片要選擇高質(zhì)量、具有吸引力的素材，圖片內(nèi)容要能夠迅速抓住用戶的眼球，激發(fā)他們的興趣。例如，一家服裝商城的輪播圖可以展示當(dāng)季流行的服裝款式，搭配醒目的促銷標(biāo)語，如“限時折扣，全場五折起”。同時，設(shè)置合理的輪播時間，一般在3 - 5秒較為合適，確保用戶有足夠的時間瀏覽圖片內(nèi)容，但又不會等待過長時間。

 

　　分類導(dǎo)航欄是方便用戶快速找到所需商品的重要工具。導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)要簡潔清晰，分類要合理準(zhǔn)確。可以根據(jù)商品的品類、用途、風(fēng)格等進(jìn)行分類，如將服裝商城的商品分類為上衣、褲子、裙子、外套等，每個分類下再細(xì)分更具體的子分類，如上衣可進(jìn)一步分為T恤、襯衫、毛衣等。導(dǎo)航欄的位置要醒目，一般位于頁面頂部或側(cè)邊欄，方便用戶隨時訪問。

 

　　熱門推薦、新品推薦等板塊能有效吸引用戶的注意力，增加商品的曝光度。在這些板塊中，展示的商品要精心挑選，具有代表性和吸引力?？梢愿鶕?jù)商品的銷量、好評率、新品上架時間等因素進(jìn)行篩選。同時，為每個商品配上簡潔明了的標(biāo)題、圖片和價格信息，讓用戶能夠快速了解商品的基本情況。

 

　　4.2.2 商品展示頁設(shè)計(jì)

 

　　商品展示頁是用戶了解商品詳細(xì)信息的重要頁面，設(shè)計(jì)要全面、細(xì)致。利用公眾號的圖文消息功能，精心自定義商品展示頁。首先，高清商品圖片是必不可少的，要從多個角度展示商品的外觀和細(xì)節(jié)，讓用戶能夠全面了解商品的真實(shí)面貌。例如，對于一款手機(jī)商品，除了正面、背面的圖片，還應(yīng)展示手機(jī)的側(cè)面、接口、按鍵等細(xì)節(jié)部位。同時，可以添加圖片放大、旋轉(zhuǎn)等功能，提升用戶的查看體驗(yàn)，讓用戶能夠更清晰地觀察商品的每一個細(xì)節(jié)。

 

　　商品的價格、描述、規(guī)格選擇等信息要詳細(xì)準(zhǔn)確。價格要明確標(biāo)注，包括原價和促銷價(如有)，讓用戶清楚了解商品的價值和優(yōu)惠力度。商品描述要涵蓋產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、材質(zhì)、使用方法、售后保障等方面，解答用戶可能存在的疑問。例如，對于一款護(hù)膚品，商品描述中要詳細(xì)介紹其成分、功效、適用膚質(zhì)、使用步驟以及保質(zhì)期等信息。規(guī)格選擇要清晰明了，如服裝的尺碼、顏色選擇，電子產(chǎn)品的不同配置選項(xiàng)等，方便用戶根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。

 

　　此外，用戶評價和商品詳情介紹也是商品展示頁的重要組成部分。展示真實(shí)的用戶評價和曬單，能夠增加商品的可信度和吸引力?？梢栽O(shè)置好評置頂、按時間或評分排序等功能，方便用戶查看不同類型的評價。商品詳情介紹可以通過圖文并茂的方式，進(jìn)一步深入介紹商品的獨(dú)特之處，如產(chǎn)品的研發(fā)背景、技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)等，讓用戶對商品有更全面、深入的了解，從而提高購買意愿。

 

　　4.2.3 購物流程設(shè)計(jì)

 

　　優(yōu)化購物流程是提高用戶轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。從用戶添加商品到結(jié)算支付，整個流程要操作簡單便捷，減少用戶流失。在添加商品環(huán)節(jié)，采用一鍵加入購物車功能，讓用戶能夠快速將心儀的商品加入購物車，無需繁瑣的確認(rèn)步驟。購物車頁面要清晰展示用戶已添加的商品信息，包括商品圖片、名稱、價格、數(shù)量等，方便用戶查看和管理購物車商品。同時，提供修改數(shù)量、刪除商品、繼續(xù)購物、結(jié)算等功能按鈕，操作要方便快捷，位置要醒目。

 

　　結(jié)算頁面的設(shè)計(jì)要簡潔明了，顯示商品總價、運(yùn)費(fèi)、優(yōu)惠信息等，讓用戶清楚了解支付金額。提供多種支付方式選擇，除了微信支付外，還可以支持銀行卡支付、支付寶支付等常見支付方式，滿足不同用戶的支付習(xí)慣。設(shè)置明確的支付按鈕，按鈕的顏色和樣式要突出，引導(dǎo)用戶完成支付操作。在支付過程中，要確保支付流程的安全、穩(wěn)定，避免出現(xiàn)卡頓、報(bào)錯等問題，提升用戶的支付體驗(yàn)。

 

　　5. 商品上架與管理

 

　　5.1 添加商品信息

 

　　在微商城后臺的商品管理模塊中，可進(jìn)行商品信息的添加操作。既可以選擇添加單個商品，也可以根據(jù)商品數(shù)據(jù)文件批量導(dǎo)入商品信息，提高上架效率。添加單個商品時，需填寫詳細(xì)的商品信息。商品標(biāo)題要簡潔明了且包含關(guān)鍵搜索詞，例如一款運(yùn)動鞋的標(biāo)題可以是“[品牌名]透氣減震運(yùn)動鞋男款跑步鞋”，這樣的標(biāo)題既包含了品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)，又明確了適用性別和產(chǎn)品用途，方便用戶在搜索時能夠準(zhǔn)確找到該商品。

 

　　商品價格的制定需綜合考慮成本、市場行情、競爭對手價格以及目標(biāo)利潤等因素。要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，了解同類產(chǎn)品的價格區(qū)間，確保定價具有競爭力的同時，能夠保證商家的盈利空間。商品描述要全面且有吸引力，除了介紹商品的基本功能和特點(diǎn)外，還可以講述產(chǎn)品的研發(fā)故事、使用場景等，增加商品的附加值和吸引力。例如，一款手工制作的皮包，在描述中可以介紹工匠的制作工藝、選用的優(yōu)質(zhì)皮革以及該皮包適合的不同場合搭配等。

 

　　上傳商品圖片時，要選擇高清、美觀的圖片，多角度展示商品，讓用戶能夠全面了解商品外觀。同時，商品庫存信息要及時準(zhǔn)確更新，避免出現(xiàn)超賣現(xiàn)象，影響用戶購物體驗(yàn)。對于有不同規(guī)格的商品，如服裝的不同尺碼、顏色，電子產(chǎn)品的不同配置等，要進(jìn)行規(guī)格定義，方便用戶選擇。還需設(shè)置商品分類，將商品歸入合適的類別，便于用戶查找和管理商品。

 

　　5.2 商品排序和篩選設(shè)置

 

　　合理的商品排序和篩選設(shè)置能幫助用戶快速找到自己需要的商品。在商品排序方面，可根據(jù)多種因素進(jìn)行設(shè)置。按銷量排序，將銷量高的商品排在前面，因?yàn)橄M(fèi)者往往更傾向于購買熱門商品，這種排序方式可以引導(dǎo)用戶選擇受歡迎的產(chǎn)品，同時也能激勵商家提升商品銷量。按價格排序，提供從低到高或從高到低的排序選項(xiàng)，方便用戶根據(jù)自己的預(yù)算篩選商品。對于追求性價比的用戶，他們可能更關(guān)注價格較低的商品，而對于注重品質(zhì)和品牌的用戶，可能會優(yōu)先查看價格較高的高端產(chǎn)品。按新品上架時間排序，能讓用戶第一時間了解到商城的最新商品，滿足用戶對新鮮事物的追求，也有助于商家推廣新品。