周大生是一家奢侈品珠寶品牌連鎖加盟企業(yè)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面有著自己獨(dú)特的策略。他們注重內(nèi)外組織協(xié)同升級(jí)和私域兩大運(yùn)營(yíng)方向，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、直播、視頻號(hào)、社群、新媒體等方式實(shí)現(xiàn)了成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　在內(nèi)外組織協(xié)同升級(jí)方面，周大生建立了獨(dú)立組織，直達(dá)管理層，并與平行部門(mén)密切分工，只做工具、素材、方法論的合作，銷(xiāo)售利潤(rùn)由加盟商承擔(dān)。同時(shí)，他們會(huì)區(qū)域設(shè)置數(shù)字化專(zhuān)崗?fù)茝V優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

　　在私域兩大運(yùn)營(yíng)方向方面，周大生最有效的手段是“發(fā)優(yōu)惠券”，從2019年到現(xiàn)在發(fā)放優(yōu)惠券280萬(wàn)+，其中使用優(yōu)惠券13萬(wàn)+，產(chǎn)生消費(fèi)金額6億+。此外，有能力的門(mén)店可以先行先試，比如通過(guò)直播、視頻號(hào)、社群、新媒體等途徑提高賣(mài)家產(chǎn)品曝光度。

　　周大生數(shù)字化轉(zhuǎn)型打法細(xì)節(jié)充分展示了內(nèi)外組織協(xié)同升級(jí)和私域兩大運(yùn)營(yíng)方向的重要性