現(xiàn)今，在生活節(jié)奏加快以及講究裝修風(fēng)格的整體搭配之下，家居一體化的趨勢明顯。家居一體化打破原有的產(chǎn)品邊界、行業(yè)終端邊界，從產(chǎn)品的設(shè)計、加工到物流，從室內(nèi)設(shè)計、家居產(chǎn)品到家居飾品形成完整的鏈條，這種產(chǎn)品線的橫向延伸給家居行業(yè)注入了更為新鮮的發(fā)展動力。

上月底，中商聯(lián)信息部發(fā)布了2017年度家紡零售企業(yè)銷售信息報告，數(shù)據(jù)顯示，家紡消費由耐用品向快消品轉(zhuǎn)化，消費頻次提高，此外還有以下幾個方面的趨勢變動：

一、2017年家紡零售額增速呈下降趨勢

2017年全國重點大型零售企業(yè)家紡銷售仍不太樂觀，全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額售額同比下降4.9%，降幅較上年擴大1.5個百分點，是2007年以來的次低增速。

二、二三線城市零售額增速下降

2017年，一線城市重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長7.8%，為2010年以來的次高增速，僅次于2011年14.5%的增速;二線城市床上用品零售額同比下降10.7%，已經(jīng)是連續(xù)第五年零售額負(fù)增長，二線城市市場持續(xù)低迷;三線城市床上用品零售同比下降0.05%，低于上年同期1.95個百分點。

三、品牌集中度呈現(xiàn)上升趨勢

2017年，我國家紡品牌集中度明顯上升，床上用品套件，前十品牌集中度從2016年的35.2%上升至37.4%;床上用品各種被從2016年的29.2%上升至32.8%;相比2007年，床上用品集中度更是呈現(xiàn)顯著的上升趨勢，床上用品套件前十品牌市場集中度從2007年的29.8%上升至37.4%;而床上用品各種被前十品牌市場集中度也從2007年的26.9%上升至32.8%。

四、品牌家紡平均單價明顯上漲，高性價比商品受消費者青睞

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2017年全國重點大型零售企業(yè)床上用品套件平均單價為595元，比上年上升60元，床上用品各種被平均單價為536元，比上年上升44元。2017年家紡產(chǎn)品銷售平均單價呈顯著上漲趨勢，套件價格相比上年上升11.2%，各種被上漲8.9%，套件價格漲幅略快于各種被。

近年家紡產(chǎn)品價格漲幅較大，相比2009年，床上用品套件和各種被的平均單價漲幅均超過60%。由于家紡產(chǎn)品消費彈性大，家紡品牌企業(yè)不應(yīng)該過度提價，要通過提升產(chǎn)品性價比、提高消費者消費頻率來撬動市場空間。

五、家紡由耐用品向快消品、低頻消費向高頻消費轉(zhuǎn)化

過去，國人對家紡產(chǎn)品的消費習(xí)慣較為傳統(tǒng)，隨著消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動我國家紡市場渠道產(chǎn)生變革。

例如，商場渠道由于渠道體驗性不強，盡管品質(zhì)家紡消費仍然存在，但是越來越多的人選擇在網(wǎng)上購買相對便宜的家紡產(chǎn)品，并保持較高的更換頻率。比如毛巾原來是低頻的耐用品，現(xiàn)在很多家庭都會定期更換毛巾，不會等到毛巾用破了，就會扔掉。

六、體現(xiàn)生活方式和情感共鳴的產(chǎn)品受到年輕消費者青睞

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，特別是目前最小的90后已經(jīng)成年，00后也登上消費舞臺，這意味著主流消費群體的切換基本能完成。80、90甚至00后所接受的教育與成長環(huán)境，完全不同于70后，他們更加注重產(chǎn)品自身質(zhì)量，更加在意生活方式。

對于80、90后而言，他們可能會轉(zhuǎn)向能夠帶來內(nèi)心滿足感的商品，能引起情感共鳴的產(chǎn)品得到更多青睞，代表一種生活方式的產(chǎn)品，也能契合消費者的需求，也許會成為新的潮流。比如無印良品的床單被罩，就是通過輸出簡約生活方式來引起消費者共鳴，傳遞回歸生活本質(zhì)的理念于文化。

七、家紡行業(yè)家居化成趨勢，跨界融合成效顯著

隨著生活水平的提高，消費者對生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費者享受到了一站式購物的時尚與便捷。從窗簾、沙發(fā)、床品到墻紙、飾品、家具的整體配套設(shè)計，比起簡單的床品展示，更能吸引消費者的眼球，增強消費者的購買欲。

其次，“大家居”提供多種款式的家居物品和多種風(fēng)格組合搭配的家居風(fēng)格，并隨季節(jié)和時尚變動，給消費者更多選擇、搭配或組合的機會，進(jìn)而提升連帶率。

第三，通過與陶瓷、軟裝、家具等行業(yè)的深度交流合作，通過相互支撐、嫁接出一體化的跨界新模式，實現(xiàn)了信息資源共享，共榮、共贏，獲得不錯的收效。

八、智造、科技、綠色發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢

我國家紡企業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)越來越先進(jìn),產(chǎn)品推陳出新越來越智能,推動了家紡產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。在新零售時代，家紡行業(yè)要進(jìn)入智能化，一定要利用好大數(shù)據(jù)，加快智能化設(shè)計研發(fā)，了解客戶需求，建立整體供應(yīng)鏈智能化，并以定制化、人性化生產(chǎn)為核心思想進(jìn)行智能生產(chǎn)。

此外，2017年，十九大報告中重點中指出要推進(jìn)綠色發(fā)展，“綠色服裝”、“綠色床上用品”等已成為紡織品消費的主流，帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費者青睞。

不過，消費升級的時代，軟裝領(lǐng)域尚未出現(xiàn)一個可以快速復(fù)制并滿足中產(chǎn)階級需求的公司。其實，軟硬裝不能永遠(yuǎn)割裂開來看，相比之下，國外軟硬裝的區(qū)分并沒有這么明顯，整個工業(yè)非常標(biāo)準(zhǔn)化，用戶要的是最終所見即所得的效果。家裝產(chǎn)品的推廣，口碑相傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬廣，還要看用戶是否買賬。