在疫情面前，“瘦死的駱駝比馬大”，所以如果有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再將其進(jìn)行商品化銷售之后，一定要有雄心為其賦能，才能建立其商品在社會中的地位，以及長綿不倒的生命力。

如何建立從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向社會化大生產(chǎn)的飛躍? 

商品實現(xiàn)社會化大生產(chǎn)有一個前提，就是生產(chǎn)出來的批量化產(chǎn)品得有足夠的消費力支撐。 人們對商品的消費力從哪兒來?無非是以下幾方面：

1、xx商品可以滿足消費者某個方面或多個方面的需求，簡言之：有拿得出手的商品，或者商品足夠打動消費者，這是實現(xiàn)商品消費力的第一要素。

2、xx商品是知名/網(wǎng)紅品牌，在各種廣告和推廣中早已讓人不知不覺種草了，讓人有沖動消費的推力。

3、xx商品的價格適中，性價比高、口碑很好，能夠讓人產(chǎn)生品牌信任和復(fù)購想法。

4、xx商品購買渠道多樣、便捷，隨時隨地可以下單購買。 所以，商品力看似直接體現(xiàn)在消費力上，其實是商品本身過硬的實力以及有效的宣傳推廣起了作用力。

1、商品本身的實力 

 商品本身的實力，指的是商品在經(jīng)過從不完善到消費者適用的打磨之后，呈現(xiàn)出的品質(zhì)和優(yōu)秀體驗。

一件上好又高性價比的商品，是可以給整個賣場賦能的。舉個例子，優(yōu)衣庫的搖粒絨系列，舒適柔軟，價格實惠，深受消費者歡迎，就是屬于給整個優(yōu)衣庫賣場賦能的商品。當(dāng)然，賣場里面的優(yōu)秀商品越多，賦能就越大，這也是為什么優(yōu)衣庫一直致力于研發(fā)新材料服飾產(chǎn)品的原因。

2、不同于過去的宣傳推廣

有效的宣傳推廣，必不可少。這一點早已成為共識，細(xì)細(xì)分析原因其實也很容易理解。

現(xiàn)代社會，商業(yè)繁榮發(fā)達(dá)，商品市場擠擠挨挨，再香的酒在一片商品大海中，都很難確定是哪里飄出來的。所以，一定要有自己的品牌和旗下的產(chǎn)品宣傳。

以電視廣告和報紙雜志廣告為主流的宣傳時代已經(jīng)過去，但是宣傳仍然是商品為消費者所知的第一炮，宣傳就是商品在進(jìn)軍市場時發(fā)出的“攻城信號燈”，良好的宣傳意味著給商品銷售鋪好了從產(chǎn)品到消費者之間的橋梁。

那么，網(wǎng)絡(luò)時代這個橋梁要如何架起呢？

除了電視廣告外，網(wǎng)絡(luò)視頻(相當(dāng)于過去的電視)插播廣告、小紅書(相當(dāng)于過去的雜志)等內(nèi)容平臺的推廣，微信公眾號、抖音等自媒體的花樣(圖文、視頻、直播)推廣，線下門店的海報推廣、活動，還有地鐵、電梯的推廣，總之，能想到的推廣都可以用起來。

好商品不減推廣力度，無非是為了讓消費者產(chǎn)生熟悉的印象，進(jìn)而引發(fā)信任。商品和人一樣，都是要經(jīng)歷剛認(rèn)識、多見面、打招呼到熟悉、信任的轉(zhuǎn)變，這就是為什么要增加品牌曝光度的原因。

3、全渠道銷售布局和攻城略地

有了好的推廣宣傳和規(guī)?；a(chǎn)的實力，接下來就是拓展全渠道，將產(chǎn)品實現(xiàn)從商品到消費者手中的便捷交易，互聯(lián)網(wǎng)時代物流發(fā)達(dá)，可以選擇在淘寶京東等電商平臺立穩(wěn)腳跟，也可以發(fā)展到線下，從一個城市的單一門店到多區(qū)域門店，再擴(kuò)張到另一個城市，建立起全國乃至全世界的品牌店。 商品力最終實現(xiàn)，還是要靠多多益善的銷售渠道建設(shè)。

4、融資是商品賦能必不可少的環(huán)節(jié)

前面說了現(xiàn)代商品立足于市場的幾個必備要素，一件好的商品可能是無心插柳柳成蔭，偶然得之;也有可能是大力氣研發(fā)所得;但好商品要進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)銷售，要從單店擴(kuò)張到千店、要實現(xiàn)品牌效應(yīng)、要持續(xù)不斷的全媒體宣傳，這里面最需要的是資金。

所以，最終為商品賦能的是資金，資金是商品力實現(xiàn)必不可少的組成，也是現(xiàn)代商品能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的前提，就好比為商品從小苗變成大樹的不斷壯大“造血”。

總結(jié)

對于疫后時代來說，如果想要讓自己都有情懷去保護(hù)的好商品得到更好的發(fā)展和更加持久的生命力，就不能有安于一隅的打算，沒有市場擴(kuò)張就沒有壯大商品力。

當(dāng)然，規(guī)?；膊皇且槐救f利的，如果不加以創(chuàng)新管理和優(yōu)化變革，最終也會面臨生命周期從旺盛到衰落的命運，但正是因為有這樣的風(fēng)險存在，才會成為優(yōu)秀企業(yè)的不斷進(jìn)取和變革驅(qū)動力。

（文/聯(lián)商專欄作者 芥菜種，本文僅代表作者觀點，不代表聯(lián)商立場）