據(jù)了解，今年天貓618從5月25日零點(diǎn)開(kāi)始商品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣，活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日。

而在天貓618預(yù)售開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，成交額同比增長(zhǎng)515%，其中消費(fèi)電子增長(zhǎng)最為迅猛，7分鐘破1億。

從品牌來(lái)看，預(yù)售第一小時(shí)，包括悅木之源、紀(jì)梵希等27個(gè)品牌成交額超過(guò)去年全天。其中，嬌韻詩(shī)30分鐘同比去年翻10倍，Sisley1分鐘是去年全天的10倍。品類方面，電蒸鍋同比增長(zhǎng)100倍、電餅鐺同比增長(zhǎng)87倍、空氣炸鍋同比增長(zhǎng)85倍、空調(diào)扇同比增長(zhǎng)27倍。

“今年618期間，將有300多位娛樂(lè)圈明星和600多位企業(yè)總裁參加淘寶直播帶貨。”據(jù)古邁介紹，除了618外，天貓后期還會(huì)邀請(qǐng)更多主播和明星加入天貓?zhí)靾F(tuán)，在不同行業(yè)、不同品牌維度為商家做更多的代言。

值得注意的是，與以往不同，今年天貓618將聯(lián)合多地政府、商家發(fā)放100億消費(fèi)券和補(bǔ)貼以及分期免息等優(yōu)惠。此外，在商業(yè)技術(shù)迭代上，“3D場(chǎng)景購(gòu)”、AR試妝試鞋、“一小時(shí)達(dá)”等新體驗(yàn)將首次大規(guī)模上線，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的方式幫助家裝、線下零售等業(yè)態(tài)參與到天貓618。

首次開(kāi)放的3D實(shí)景購(gòu)物技術(shù)，讓消費(fèi)者在家直接逛宜家;1小時(shí)達(dá)將大范圍實(shí)現(xiàn)，啤酒冰鮮送到家;50個(gè)線下商圈、1萬(wàn)家線下門店集體開(kāi)淘寶直播，上午下單門店發(fā)貨，下午T恤就穿上身。

古邁表示，天貓今年針對(duì)不同行業(yè)會(huì)推出不同的細(xì)分解決方案。大快消領(lǐng)域會(huì)重做1小時(shí)達(dá)，把線下的本地化的商品實(shí)現(xiàn)在線化。服飾領(lǐng)域今年也會(huì)重做同城零售，希望通過(guò)上海、杭州等地的試點(diǎn)，能夠直接從店到家提供優(yōu)質(zhì)商品，完成完美履約。

在玩法上，今年天貓618在去年“滿300減30”基礎(chǔ)上，今年優(yōu)惠力度再加碼。每滿300減40，消費(fèi)者無(wú)需提前領(lǐng)取購(gòu)物津貼，下單自動(dòng)扣減。

在折扣力度上，天貓618期間，每天一臺(tái)五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補(bǔ)貼，以舊換新、0點(diǎn)超級(jí)秒殺、618理想生活列車活動(dòng)同步進(jìn)行。

在大力度滿減、折扣基礎(chǔ)上，消費(fèi)券直接當(dāng)現(xiàn)金用，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免相應(yīng)額度。消費(fèi)者還可以享受到最高24期花唄分期免息。此外，天貓618首次推出“非常6免1”，只要購(gòu)買該標(biāo)識(shí)商品，選擇分6期購(gòu)買，接下來(lái)6個(gè)月不僅免利息，第一個(gè)月的本金不用還。

在互動(dòng)玩法上，天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開(kāi)啟。除了瓜分10億平臺(tái)和商家福利，消費(fèi)者在參與互動(dòng)過(guò)程中還可以幫家鄉(xiāng)帶貨。據(jù)了解，“理想生活列車”將依次解鎖代表全國(guó)34個(gè)省市的站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)都將通過(guò)貨架陳列、淘寶直播等多種方式，展示相應(yīng)地區(qū)土特產(chǎn)品。

10萬(wàn)商家參與，“回血之戰(zhàn)”打響

把失去的補(bǔ)回來(lái)，疫情后的最大規(guī)模的購(gòu)物季618，成為各大商家的“回血”戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)了解，目前已有10萬(wàn)商家報(bào)名今年天貓618，同比去年增長(zhǎng)1倍。而在商品規(guī)模上，天貓618將有1000萬(wàn)款商品發(fā)售，達(dá)到2019年雙11的水平。此外，200萬(wàn)款新品也將在天貓618首發(fā)。

“天貓618是全年非常重要的年中購(gòu)物狂歡，也是我們整體回血的一個(gè)機(jī)會(huì)”，韓國(guó)潮牌MLB電商及數(shù)字化總監(jiān)吉侗介紹，將在天貓618加碼讓利，很多明星同款甚至聯(lián)名系列，比如MLB X DISNEY也將首次降價(jià)。通過(guò)天貓的消費(fèi)者洞察、行業(yè)前瞻，MLB還將在618期間在天貓誕下“二胎”，加開(kāi)一個(gè)兒童旗艦店，開(kāi)拓童裝市場(chǎng)。

對(duì)于新國(guó)貨品牌優(yōu)梵藝術(shù)來(lái)說(shuō)，也想借此次618讓長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月幾乎零收入的自己恢復(fù)元?dú)?。?yōu)梵創(chuàng)始人林上康表示，“我們用這些訂單反哺外貿(mào)工廠，讓工廠的機(jī)器重新轉(zhuǎn)起來(lái)，讓工人可以重返崗位。”

疫情中最受傷的是湖北商家。受到疫情影響，湖北商家華貴集團(tuán)60%的渠道被直接關(guān)閉，無(wú)法產(chǎn)生任何銷售，而直至現(xiàn)在，華貴集團(tuán)整體傳統(tǒng)渠道線下銷售只恢復(fù)不到30%。

不過(guò)，雖然疫情對(duì)線下沖擊巨大，但是華貴集團(tuán)在線上的表現(xiàn)，正逐步幫助自身走出困境。“我們?cè)诎⒗锲脚_(tái)的5家店鋪目前整體增長(zhǎng)與去年同期相比翻了三倍，緩解了我們線下渠道所帶來(lái)的損失。”華貴集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)罡辉幢硎尽?/p>

而為了參加今年天貓618，湖北商家洪湖農(nóng)家投入了6年來(lái)的最大力度，參與人員是去年的2倍。疫情發(fā)生后，線下餐飲停業(yè)，1200多名員工停崗，粗略計(jì)算損失了6億。而3月以來(lái)，一場(chǎng)淘寶直播讓洪湖農(nóng)家重拾了信心。

“1晚賣出了200萬(wàn)元藕帶，相當(dāng)于我們平時(shí)1個(gè)月線上的銷售額總和，瞬間覺(jué)得希望回來(lái)了。”電商負(fù)責(zé)人余愿說(shuō)。天貓618開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，洪湖農(nóng)家成交額增長(zhǎng)迅猛，超過(guò)預(yù)期。

“今年天貓618預(yù)計(jì)將創(chuàng)下新紀(jì)錄。過(guò)去一個(gè)財(cái)年里，天貓上誕生了2200個(gè)銷售額過(guò)1億的品牌，這個(gè)數(shù)字會(huì)在天貓618期間進(jìn)一步擴(kuò)大。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓618總指揮家洛表示，天貓618將幫助商家打贏疫情后的“回血之戰(zhàn)”，為下半年的發(fā)展帶來(lái)寶貴的希望。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）