最近直播賽道可謂成了風(fēng)口浪尖。大部分的主流電商平臺(tái)基本上都已入局，最近又有一消息說美團(tuán)也要入局直播了！

 

美團(tuán)殺入直播間，巨頭的直播戰(zhàn)事開啟

我們了解到，最近美團(tuán)低調(diào)開啟了直播模式。美團(tuán)直播目前分為「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」針對(duì)的是美食旅游，而「袋鼠直播」針對(duì)的是美團(tuán)大學(xué)的講師授課。

目前我們看到當(dāng)前處在美團(tuán)App首頁導(dǎo)航欄中的“景點(diǎn)/門票”、“周邊游/旅游”等兩個(gè)分類中。進(jìn)入后即可看到直播預(yù)告和精彩回放，內(nèi)容主要由大眾點(diǎn)評(píng)提供。

此外，美團(tuán)還進(jìn)行了旅行達(dá)人招募，包括“景點(diǎn)評(píng)論”、“短視頻達(dá)人”和“主播（直播）”等職位，其中，“主播（直播）”的報(bào)酬是基礎(chǔ)獎(jiǎng)金為300-8000元每場，額外激勵(lì)則是按照觀看量，給予100-3000元每場的金額，還送景點(diǎn)門票以及流量扶持。

 

在我們看來，餐飲外賣、到店及酒旅作為美團(tuán)最重要的兩大核心業(yè)務(wù)板塊，業(yè)務(wù)兩大塊業(yè)務(wù)占總收入的79.7%。所以在吃播和旅播上，會(huì)著重下功夫。

 

從吃上面來看，羅永浩此前直播售出了46.5萬盒麻辣小龍蝦。薇婭為奈雪帶貨，7.1萬份被搶購一空，總銷售額近400萬。

 

而旅播上來看，最近攜程“BOSS直播”由梁建章親自帶貨。五一前7場帶貨總成績突破2億GMV。

 

這兩組數(shù)據(jù)背后，就能反映直播對(duì)于美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)有多重要。而美團(tuán)目前日活用戶數(shù)近7000萬，這是個(gè)龐大的流量，如何增強(qiáng)他們的粘性和轉(zhuǎn)化，是平臺(tái)重要的考量。而接下來，超300萬商戶能否在美團(tuán)平臺(tái)上來進(jìn)行直播帶貨（至少是大連鎖品牌商需要），或許將是美團(tuán)下一步的戰(zhàn)略考量。

這一波下來，平臺(tái)對(duì)吃播和旅播的直播達(dá)人需求量將會(huì)很大。

「零售商業(yè)評(píng)論」認(rèn)為，巨頭的爭相入局，會(huì)加速直播電商的發(fā)展，但同時(shí)不可避免的會(huì)帶來流量的爭奪。直播電商的邏輯也是B2B2C，大B端平臺(tái)商搭建臺(tái)子，推頭部主播。大量的B端品牌商渠道商直播帶貨才是主動(dòng)力，但C端消費(fèi)者的碎片時(shí)間基本是定量，所以哪家平臺(tái)的吸引力越大，主播優(yōu)勢越強(qiáng)，將獲得更多的粘性和流量。美團(tuán)加入直播賽道，也證明“直播”無邊界。