Merkle發(fā)布了“2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)營銷報告”。冠狀病毒大流行對美國經(jīng)濟活動的影響在3月中旬急劇增長。

谷歌搜索廣告支出在整個第一季度同比增長了11%，與2019年第四季度16%的增長率相比略有減速。但是，3月份的增長率已降至僅為4%。到月底，旅游廣告商削減了近80%的預算。

零售商在谷歌搜索和其他數(shù)字渠道的廣告支出保持得更好，因為在線商務的更大份額提高了廣告轉(zhuǎn)化率。零售商也受益于亞馬遜在第一季度縮減并最終完全關(guān)閉其谷歌搜索廣告。

YouTube廣告支出增長率在第一季度超過了谷歌搜索廣告，但許多品牌在3月底之前完全暫停了YouTube宣傳活動，專注于更純粹的直接響應策略，包括搜索。

就整個第一季度而言，自然搜索產(chǎn)生的網(wǎng)站訪問量在所有品牌中同比下降了15%，但必需品零售的自然搜索訪問量在3月中旬增長了53%。其他零售商在同一時期則下降了31%，可能因為苦苦掙扎的消費者不得不優(yōu)先購買必需品。

進入今年以來，對亞馬遜廣告平臺的投資呈上升趨勢。亞馬遜贊助產(chǎn)品和贊助品牌廣告的支出增長在第一季度進一步加速，盡管廣告支出在3月的最后一周步履蹣跚，因為典型品牌每天在亞馬遜上的廣告支出是1月份的一半。

更傳統(tǒng)的展示廣告平臺整個季度的業(yè)績較弱，支出同比增長僅為1%，而付費社交平臺的增長為22%。