盡管社群團(tuán)購(gòu)賽道目前受到的關(guān)注度遠(yuǎn)不如社區(qū)團(tuán)購(gòu)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈程度卻毫不遜色。

　　作為在 2023 年取得迅猛發(fā)展的領(lǐng)域，社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)已迎來多位重量級(jí)選手。除了美團(tuán)在 2023 年姍姍來遲之外，拼多多早在 2020 年便推出社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“快團(tuán)團(tuán)”，成為互聯(lián)網(wǎng)大廠中首個(gè)入局者。據(jù)呱呱爆品在《2023 年私域電商快團(tuán)團(tuán)行業(yè)洞察》報(bào)道，2022 年快團(tuán)團(tuán) GMV 接近 1500 億元，擁有 500 萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)。相較 2021 年的 600 億元 GMV 和 200 萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度超過一倍。

　　隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大以及同行迅速發(fā)展展示出的市場(chǎng)前景，京東推出東咚團(tuán)，騰訊推出“鵝享團(tuán)”，支付寶發(fā)布“天天團(tuán)”。

　　市場(chǎng)始終遵循優(yōu)勝劣汰的法則。隨著各方勢(shì)力涌入，社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)要在快速、廣泛的發(fā)展方面還需付出更多努力。

　　例如，今年上半年，拼多多的“快團(tuán)團(tuán)”正式切入本地生活賽道，即在快團(tuán)團(tuán)小程序內(nèi)上線本地生活商品，團(tuán)長(zhǎng)可銷售團(tuán)購(gòu)商品，消費(fèi)者購(gòu)買后可到店核銷。作為社群團(tuán)購(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵力量，團(tuán)長(zhǎng)角色的重要性不言而喻。據(jù)悉，快團(tuán)團(tuán)目前正在培養(yǎng)擁有萬(wàn)人團(tuán)的頭部團(tuán)長(zhǎng)。呱呱爆品公布的快團(tuán)團(tuán) 2023 年月均銷售額分布數(shù)據(jù)顯示，TOP500 的團(tuán)長(zhǎng)月銷售額超過 100 萬(wàn)元，其中 TOP100 的團(tuán)長(zhǎng)月銷售額大于 500 萬(wàn)元，TOP50 的團(tuán)長(zhǎng)月銷售額大于 1000 萬(wàn)元，TOP10 的團(tuán)長(zhǎng)月銷售額達(dá)到 2000 萬(wàn)元，進(jìn)一步鞏固快團(tuán)團(tuán)在社群團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　京東的“東咚團(tuán)”也在加大投入。今年 9 月份，京東“東咚團(tuán)”已啟用全新小程序版本，為團(tuán)長(zhǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)商品選擇和更高傭金收益。

　　然而，部分平臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中未能存活下來。例如，騰訊的社群團(tuán)購(gòu)工具“鵝享團(tuán)”。一方面，鵝享團(tuán)秉承騰訊一貫謹(jǐn)慎態(tài)度，未采用燒錢補(bǔ)貼方式吸引團(tuán)長(zhǎng)，導(dǎo)致業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢。另一方面，今年 1 月，鵝享團(tuán)向商戶發(fā)信息稱，將轉(zhuǎn)型升級(jí)為企業(yè) SaaS 產(chǎn)品，需付費(fèi)訂閱，一年費(fèi)用為 5800 元。鵝享團(tuán)自身定位轉(zhuǎn)變導(dǎo)致留在平臺(tái)上的團(tuán)長(zhǎng)逐漸減少。據(jù)了解，這是首家在此次社群團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中失利的大廠。