蜜瓜是社交電商領(lǐng)域的一家知名品牌，其私域玩法深受用戶喜愛(ài)。以中國(guó)精致女性為目標(biāo)用戶，蜜瓜通過(guò)1v1好友、群、第三方接龍小程序等多種渠道實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)服務(wù)。

　　蜜瓜團(tuán)長(zhǎng)的私域模式實(shí)際上是打造一個(gè)私密的圈子，通過(guò)在社群中定位清晰、禁止男士加入、提供媒體型的價(jià)值傳播，增強(qiáng)用戶歸屬感和忠誠(chéng)度。而在社群分類運(yùn)營(yíng)方面，蜜瓜采用了核心群與普通用戶群相結(jié)合的策略，大群負(fù)責(zé)社群文化驅(qū)動(dòng)，小群則更注重產(chǎn)品和內(nèi)容的展示。

　　蜜瓜所涉及的私域玩法包括凝水勢(shì)、變水力、促循環(huán)等環(huán)節(jié)，案例標(biāo)簽為媒體型KOC團(tuán)長(zhǎng)、社群文化驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)信任關(guān)系等。

　　蜜瓜團(tuán)隊(duì)成功的經(jīng)驗(yàn)證明，在社交電商領(lǐng)域營(yíng)銷策略的制定上，高頻高互動(dòng)模式是非常實(shí)用的方式。通過(guò)不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，蜜瓜現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋2萬(wàn)人，并實(shí)現(xiàn)了每個(gè)月2000萬(wàn)GMV的銷售額，其中20%來(lái)自萬(wàn)名團(tuán)長(zhǎng)帶貨，80%則來(lái)源于品牌廣告和自銷。