現(xiàn)在不少實(shí)體商家都加入到線上的戰(zhàn)列來引流，那么如何將引來的流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，成為營業(yè)額呢？下面來看家樂福的案例。

疫情防控期間，不少市民充分利用宅家時(shí)光，醉心鉆研廚藝。伴隨直播形式和各種短視頻平臺(tái)的興起，家樂福迅速瞄準(zhǔn)這一需求，把民間烹飪比賽搬上“云端”。由于參與門檻低、比賽形式新穎，活動(dòng)反響格外熱烈。

記者從家樂福方面獲悉，為期1個(gè)月的首屆“百元大餐表達(dá)愛”鄰家大廚視頻PK賽即將落下帷幕。本次活動(dòng)共吸引了2萬余名選手的熱情參與。經(jīng)過層層比拼，來自上海、北京、武漢、成都等地十位選手脫穎而出，瓜分10萬購物卡大獎(jiǎng)。其中，來自青島的崔先生拔得頭籌，登頂家樂福首屆“鄰家大廚”，獨(dú)攬30,000元巨獎(jiǎng)。

時(shí)長120秒的參賽視頻中，參賽者化身“鄰家大廚”，奉上一道道承載鄉(xiāng)情的地域代表菜，利用價(jià)格不到百元的食材，做出營養(yǎng)與顏值兼?zhèn)涞拿牢恫穗?，秀出?duì)家鄉(xiāng)滿滿愛意！雖然只是一道尋常家常小菜，在融入了日常生活的點(diǎn)滴感悟后，即便是簡單的食材、樸素的做法，也傳遞出了家的感覺、幸福的滋味。

“我們注意到這段時(shí)間美食類短視頻深受歡迎，這些視頻不僅能滿足人們學(xué)做菜的需求，而且具備參與度高、易分享的特點(diǎn)。故此我們萌生了舉辦這么一場耳目一新、有趣有料的烹飪比賽的想法，”家樂福方面表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，借助社交媒體爆炸式傳播特性，此次活動(dòng)為家樂福品牌及產(chǎn)品帶來了更多的曝光，別樣新鮮的“做菜攻略”在短短八天的時(shí)間內(nèi)，便獲得172萬次投票和1635.2萬次曝光的佳績。

在深度洞察年輕消費(fèi)人群社交習(xí)慣的基礎(chǔ)上，面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)環(huán)境，家樂福作為傳統(tǒng)商超企業(yè)頻頻主動(dòng)“觸網(wǎng)”，深度擁抱“在線新經(jīng)濟(jì)”，為消費(fèi)者拓展開廣闊的場景體驗(yàn)，同時(shí)也為自身開啟了線上的“一扇窗”，拓展了更多可能性。

抖音憑借其特有的平臺(tái)社交屬性，深受大量年輕用戶喜愛。與抖音平臺(tái)合作，也是家樂福嘗試品效合一、走向“營銷年輕化”的一次全新嘗試，充分利用抖音用戶年輕化的特點(diǎn)，把烹飪比賽搬上“云端”，通過烹飪這一參與度高的方式幫助優(yōu)質(zhì)低價(jià)的生鮮商品直接進(jìn)入人們的日常生活，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打到年輕觀眾的心，以年輕人更認(rèn)可和接納的方式詮釋家樂福“好省”的品牌主張。

家樂福“百元大餐表達(dá)愛”鄰家大廚視頻PK賽通過短視頻渠道傳播，增加了品牌與用戶之間的互動(dòng)，快速引爆年輕群體的互動(dòng)圈層；并通過對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次包裝、二次傳播，力求以多元形式加速家樂福的品牌“年輕化”，實(shí)現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的重新綻放。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）